Mediaplanung

Die Mediaplanung umfasst alle Möglichkeiten zur optimalen Nutzung der Medien. Eine Mediaagentur ist damit eine spezialisierte Werbeagentur.

Worauf muss man bei der Beauftragung einer Mediaagentur beachten?

Die Mediaagentur muss eine umfangreiche Mediaberatung gewährleisten. Der Kunde hat Anspruch auf die Wirksamkeit der gewählten Maßnahmen. Die

Vorgänge und
Wirkungsweise aber auch die
sachlich detaillierte und
zeitlich genaue Planung

ist wesentlicher Bestandteil dieser Mediaberatung. Das Einführungsgespräch sollte also die Mediaberatung und die ersten Ansätze der Mediaplanung berücksichtigen.

Was umfasst die Mediaplanung?

Die Mediaplanung umfasst die konzeptionelle Entwicklung der gesamten Maßnahmen. Sind die Ziele vom Kunden definiert, ist ein konkreter Handlungskatalog festzulegen.

Kundenziele vor der Mediaplanung:

Zielgruppe festlegen
Botschaft kommunizieren
Budget schonen

Die Realisierbarkeit der Ziele erarbeitet die Mediaagentur:

Festlegung der Werbeträger
Festlegung der Werbemittel
Ggf. lokale und regionale Einschränkungen
GGf. zeitliche Einschränkungen

Werbeträger und -mittel hängen stark zusammen. Der Werbeträger "Printmedien" zieht Anzeigenschaltung und Öffentlichkeitsarbeit nach sich, für den Werbeträger "TV & Kino" werden Spots gedreht und für den Werbeträger "Internet" werden Blogs initiiert und es wird Suchmaschinenoptimierung betrieben. Für jedes Medium gibt es also unterschiedliche Realisierungsmöglichkeiten (Mediaberatung). Diese Möglichkeiten kennt eine Mediaagentur am besten.

Komplexität der Mediaplanung

Seit neue Medien die klassischen Medien (Radio, TV, Magazine und Zeitungen) zunehmend ergänzen, sind die Anforderungen enorm gestiegen. Kenntnisse müssen jetzt auch für

Email-Marketing,
Telefonmarketing,
Plakatwerbung in all ihren Formaten,
Podcasts,
RSS-Feeds,
Blogs und
Online Marketing in der ganzen Vielfalt

vorhanden sein.

Handlungskatalog

Die Kenntnisse spiegeln sich in den Handlungsanweisungen des Kataloges wider, der entsprechend jedes verwendeten Medium eine Einzelplanung erhält. Die einzelnen Arbeitsschritte werden terminlich festgelegt. Diese gesamte straffe Planung übernehmen Mediaagenturen.

Woran erkennt man eine qualifizierte Mediaagentur?

Dienstleistungen sind schwer zu vergleichen. Aber es gibt Indikatoren, die für bzw. gegen eine Firma sprechen:

Reputation und Empfehlungen
Anzahl der dem Projekt zugeteilten Personen
Fester Ansprechpartner
Zufriedene Kunden, d.h. die Referenzen sind anzusprechen und konkret zu befragen
Mitglieder des Käuferportals

Im Zuge umfangreicher Maßnahmen wird immer häufiger auch die Wirksamkeitskontrolle (meist entgeltliche Zusatzleistung) angeboten. Die gewissenhafte Mediaagentur bietet die Planung, die Durchführung und optional die Werbeerfolgskontrolle an. Bei letzterem sind verlässliche Daten allerdings schwierig zu erhalten.

Jetzt Werbeagenturen finden!