Suchmaschinenoptimierung

Damit die Webseite Ihres Unternehmens für möglichst viele potentielle Kunden leicht erreichbar und somit zum Erfolg wird, ist eine gute Platzierung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing einer der wichtigsten Faktoren. Dabei bildet die Suchmaschinenoptimierung, beziehungsweise Search Engine Optimization (SEO), einen wesentlichen Bestandteil eines erfolgreichen Online-Marketings.

Ihr Ziel ist es, mit Hilfe verschiedener Leistungsbausteine Ihre Webseite möglichst weit vorn in den Suchergebnislisten zu positionieren und somit mehr qualifizierten Traffic auf Ihrer Webseite zu generieren. Doch müssen bei einer SEO Anwendung viele Faktoren beachtet werden um den erwünschten Erfolg zu erzielen. Daher kann das Engagement eines professionellen Anbieters auch für mittelständische Unternehmen vorteilhaft sein.

Welche Vorteile bringt Suchmaschinenoptimierung meinem Unternehmen?

Im Durchschnitt geht jeder zweiten Kaufentscheidung eine Recherche in Suchmaschinen voraus. Doch schauen sich 90% der Internetnutzer in der Regel maximal die ersten 30 Links eines Suchergebnisses an. Eine kompetente Suchmaschinenoptimierung führt zu einer ständigen Präsenz in mindestens den ersten 30 Suchergebnissen des für Ihr Unternehmen relevanten Themenbereichs. So wird Aufmerksamkeit potentieller Kunden auf Ihre Webseite gelenkt, wodurch sich ein Wettbewerbsvorteil sichern lässt. Zudem wird eine hohe Platzierung meist als eine Empfehlung gesehen und mit Kompetenz und Führung in Ihrem Unternehmensfeld assoziiert.

Darüber hinaus ist Suchmaschinenoptimierung im Gegensatz zu anderen Online-Marketing Aktivitäten unaufdringlich, denn nicht Sie nehmen Kontakt zu den Kunden auf, sondern sie interessieren sich gezielt für Ihre Produkte, beziehungsweise Dienstleistungen. Dadurch steigt auch die Qualität der Besucher Ihrer Webseite. Schalten Sie Anzeigen in Suchmaschinen, fallen Gebühren pro Klick, beziehungsweise pro Websitebesucher, an. SEO bringt keine Kosten dieser Art mit sich, wodurch bei vergleichbaren Ergebnissen Promotionskosten gesenkt werden können. Darüber hinaus können Sie durch die erhöhte Anzahl von Besuchern Werbeausgaben für andere Medien, wie beispielweise Zeitungen, reduzieren, wobei Ihre Umsätze gleich bleiben.

So können Sie Suchmaschinenoptimierung zum Erfolg machen

Um bei Suchmaschinen eine gute Platzierung zu erreichen, muss auf mehrere Faktoren geachtet werden. Dabei sind zwei besonders ausschlaggebend: der Pagerank und die auf Ihrer Webseite verwendeten Worte und Wortkombinationen. Dabei zeigt der Pagerank für wie relevant eine Suchmaschine Ihre Webseite hält. Das Prinzip dabei ist, dass je mehr Seiten, beziehungsweise Links, auf ein Angebot im Web verweisen, desto relevanter ist das Angebot. Dabei wird nicht Ihre gesamte Webseite bewertet, sondern jeder Unterseite einzeln ein Wert zwischen 0 und 10 zugemessen. Doch gibt es in der Welt nur wenige Webseiten, die einen Pagerank von 10 erreichen. In Deutschland wird keine als so relevant angesehen. In welcher Größenordnung sich die Google-Bewertung Ihrer Webseite bewegt können Sie mit Google-Toolbars oder mit einer speziellen Erweiterung von Mozilla Firefox herausfinden.

Was tun um Pagerank durch Suchmaschinenoptimierung zu verbessern?

So sollte die Verbesserung des Pageranks durch Schaffung von möglichst vielen Links von möglichst relevanten Seiten eins der wichtigsten Ziele bei SEO sein. Dabei werden beispielweise Links von öffentlichen themenspezifischen Webforen von Qualitäts-Suchmaschinen als hochwertig angesehen. Das Anbieten von kostenfreien, interessanten Inhalten stellt sich daher als eine der besten Möglichkeiten dar, auf privaten Websites, Webforen und anderen Seiten verlinkt zu werden. So können Sie als Spezialist in Ihrem Gebiet Fachtexte mit hohem Informationsgehalt schreiben, eine bessere Verlinkung erzielen und somit den Bekanntheitsgrad Ihres Webauftritts steigern. Zudem könnte sich die Eintragung in ein öffentliches Webverzeichnis lohnen. Darüber hinaus könnten Linkportale, auf denen die Links zur Bewertung durch andere Nutzer eingestellt werden können, nützlich sein.

Erfolg bei Suchmaschinenoptimierung durch korrekte Verwendung von Keywords

Ein nicht weniger wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung ist eine angemessene Verwendung von Schlüsselwörtern, die häufig gesucht werden. Diese variieren in Abhängigkeit von Ihrem Fachbereich. Um eine höhere Platzierung zu erreichen könnten Sie unter anderem folgende „Tricks“ anwenden:

• Hervorhebung der Suchwörter mittels b- oder strong-Tag
• Verwendung des Suchbegriffs in Überschriften, vor allem in solchen der zweiten bis sechsten Ordnung
• Suchwortverwendung im Seitentitel (zum Beispiel für eine Baufirma: nicht „www.mustermann-GmbH.de sondern www.mustermann-hausbau.de)

Dabei ist zu beachten, dass das Alter eines Webauftritts für die Einstufung in Suchmaschinen von Belang ist. Je älter die Seite, desto vertrauenswürdiger wird sie angesehen und desto höher eingestuft. Daher wäre es nicht erstrebenswert den Namen einer länger registrierten Domain zu ändern. Darüber hinaus erweist es sich als vorteilhaft eine Besucheranalyse Ihrer Webseite beispielweise mit Google Analytics durchzuführen. Dieses erlaubt Ihnen zu sehen, über welche Schlüsselwörter Ihr Webauftritt am häufigsten gefunden wird und woher Ihre Besucher stammen. So könnten diese Erkenntnisse dazu benutzt werden den Traffic Ihrer Webseite weiterhin zu steigern.

Andere wichtige Faktoren für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

Zwar haben Pagerank und Keywords große Auswirkungen auf den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung, doch sind sie nicht die einzigen erfolgsrelevanten Faktoren, die beachtet werden sollten. So gibt es auch zahlreiche „Tricks“ zu folgenden Punkten, die für SEO ebenfalls von Belang sind:

• Quelltext
• Meta-Angaben
• Dateinamen
• Webseiten-Layout
• Grafiken
• Domainhosting
• Shop-Optimierung

Suchmaschinenoptimierung auslagern und vom Profi-Know-How profitieren

Je erfolgreicher Sie in diesen einzelnen Bereichen sind, desto größer wird auch der Gesamterfolg Ihrer SEO-Maßnahmen. So wird eine große Menge fachspezifisches Know-How benötigt um eine wünschenswerte Platzierung zu erreichen. Daher bietet sich auch für mittelständische Unternehmen das Engagement eines externen Dienstleisters an. Dabei können Sie nicht nur die gesamte SEO an solche Experten auslagern, sondern auch Ihre Internetpräsenz gestalten und pflegen lassen. Unter anderem von folgenden Leistungen eines externen Anbieters können Sie profitieren:

• Technische Analyse Ihres Internetauftritts
• Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse
• Festlegen der relevanten Keywords
• Untersuchung themenrelevanter Backlinks
• Ausarbeitung einer individuellen Optimierungs-Strategie
• Webseitenoptimierung
• Tägliche Statistik vom Platzierungsverlauf
• Langfristige Pflege der Webseite zur Sicherstellung dauerhafter Positionierung

Kosten der Suchmaschinenoptimierung

Abhängig davon, welche Leistungen Sie in Anspruch nehmen wollen, wird Ihnen der Anbieter ein auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens hin ausgerichtetes Angebot unterbreiten. Beispielweise liegt der Preis für ein Rundum-Betreuungs-Paket bei circa 2.300 Euro. Bei den meisten Anbietern wird die Zahlung jedoch erst dann fällig, wenn der erwünschte Erfolg erzielt ist. Als regelrechter Richtwert gilt hierbei mindestens Platz 10 auf der Suchergebnisliste für die vereinbarten Keywords.

Dabei wird für diesen Preis innerhalb von 6 Monaten nicht nur der Pagerank und die Linkpopularität ihrer Webseite erhöht, sondern auch ein nachhaltiger Traffic generiert und die Besucherströme ausgewertet. Um dieses zu erreichen wird unter anderem die Keyword-Recherche circa 40 für Sie geeignete Wortkombinationen umfassen und ein Eintrag in 80 Verzeichnisse und Kataloge stattfinden. Nach Umsetzung aller Onpage- und Offpage-Maßnahmen wird ein Keyword- und Backlink-Tracking vorgenommen. Doch können Sie einen Spezialisten auch lediglich für einzelne Vorgehensschritte heranziehen, wie beispielweise für die Webseitenanalyse. Auch hierfür wird Ihnen der Anbieter ein spezielles Angebot unterbreiten.

Worauf bei Suchmaschinenoptimierung zu achten ist

Der Begriff „Suchmaschinen-Optimierer“ ist kein geschützter Name, weshalb sich theoretisch jeder damit titulieren kann. So könnten inkompetente „Schwarze Schafe“ zwar die Platzierung Ihrer Webseite kurzfristig durch Spamming verbessern, doch hat dies meist schwerwiegende Folgen. Verstoßen die vorgenommenen Maßnahmen gegen die von der Suchmaschine vorgegebene Ordnung, wird es Strafen nach sich ziehen und kann sogar zu einem Ausschluss aus dem Index führen. Deshalb ist bei der Auswahl des Anbieters besondere Vorsicht geboten.

Darüber hinaus sollten Sie darauf verzichten zu viele Links auf Ihrer Webseite zu erlauben, beziehungsweise auf anderen unterzubringen. So sollten es auf keinen Fall mehr als 100 Links sein. Zudem ist es wichtig, eine exzessive Suchwort-Benutzung zu vermieden. Eine zu hohe Keyword-Dichte wird von den Suchmaschinen als „Keyword-Stuffing“ angesehen und bestraft. Eine Dichte von circa 3 bis 4 Prozent gilt hingegen als angemessen. Doch gibt es noch viele andere Punkte, die bei der Suchmaschinenoptimierung zu beachten sind. Daher ist auch für mittelständische Unternehmen eine Beratung durch einen professionellen Anbieter sinnvoll.

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