Werbefilmproduktion

Eine der Hauptdisziplinen der Videoproduktion ist die Werbefilmproduktion. Das Ziel von Werbefilmproduktionen ist die Herstellung von kurzen Werbespots, die für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen werben. Damit ist der Werbefilm ein Kommunikationsmittel, das sich direkt an die Zielgruppe eines Unternehmens richtet.

Werbefilmproduktion zu verschiedenen Zwecken

Werbefilmproduktion kann verschiedenen Zwecken dienen. Daraus ergeben sich mehrere Arten von Werbespots:

Fernsehwerbespot
Lichtspielhäuserwerbespot
Kinowerbespot

Dabei fallen Kinowerbespots in der Regel länger aus als TV-Spots. Da sie sich an eine Zielgruppe richten, die unterhalten werden möchte, steht bei diesen meist die erzählerische Komponente im Vordergrund. Darüber hinaus werden Werbespots für den Einsatz im Internet produziert. Da sie den Nutzer oft zum Klick auf ein Referenzfeld verleiten wollen, unterliegen diese Werbespots besonderen Regeln.

In der Regel sind es nur 30 bis 60 Sekunden, in denen das Interesse des Zuschauers geweckt und sein Drang zum Kauf angeregt werden soll. Deshalb hängt der Erfolg der Werbefilmproduktion stark von der Kreativität der Beteiligten ab.

Phasen der Werbefilmproduktion

Vor allem in der Entwicklungsphase einer Werbefilmproduktion ist Kreativität gefragt. Drehbuchautoren und Filmschaffende müssen eine Geschichte entwickeln, die auf unterhaltsame Weise zur zentralen Werbebotschaft des Unternehmens hinführt. Die Mittel sind dabei nahezu unbegrenzt. Es werden dokumentarische, dramatische oder auch komische Elemente verwendet. Stil und inhaltliche Machart des Werbefilms orientieren sich dabei eng an der Corporate Identity des Unternehmens.

Umsetzung des Konzepts

Kameraleute, Licht- und Tontechniker sowie Regisseure und Schauspieler setzen das entwickelte Konzept um. Sie produzieren das filmische Rohmaterial an verschiedenen, vorher vereinbarten Drehorten. Die Drehzeit von Werbefilmproduktionen übersteigt meist nicht mehr als zwei Tage, Produktionen für Image- und Industriefilme dauern nur bei aufwendigen Filmen länger als sechs Tage.

Studioarbeit bei der Werbefilmproduktion

Letztlich wird das filmische Rohmaterial mit einem Cutter im Produktionsstudio bearbeitet. Er schneidet einzelne Filmsequenzen und setzt sie nach dramaturgischen Normen neu zusammen. Auf diese Weise entsteht der Spot. Auch die Vertonung und die musikalische Untermalung des Films werden in dieser Phase der Werbefilmproduktion durchgeführt.

Was kostet die Werbefilmproduktion?

Es ist nur schwer möglich, die Kosten einer Werbefilmproduktion pauschal zu benennen. Während die reinen Produktionskosten mit Kameraleuten, Regisseuren und Technikern ab etwa 3.000 Euro pro Drehtag beginnen, hängen die Kosten der kreativen Entwicklung sehr vom Zeitaufwand ab. Renommierte Agenturen sind meist teurer als kleine Produktionsfirmen. Zudem fallen zusätzliche Kosten bei der Veröffentlichung in den Medien wie Fernsehen, Kino und Internet an.

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