Als Marketing Consulting wird die professionell durchgeführte Beratung eines Unternehmens in allen Fragen der öffentlichen Darstellung bezeichnet. Beratungsgegenstände beim Marketing Consulting sind die Präsentation des Unternehmens, seiner Marken und Produkte und der Verkauf von Dienstleistungen und Erzeugnissen. Dabei haben die Beratungsagenturen immer die langfristigen und nachhaltige Festsetzung des Unternehmens und seiner Marken im Blick.
Die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer auf Marketing Consulting spezialisierten Agentur kann verschiedene Grundlagen haben. Angefangen von allgemeiner Beratung über eine umfassende Betreuung bis hin zur Hilfe bei Lösungen spezieller Marketing-Probleme ist eine Kooperation möglich.
Im Allgemeinen geht der Beratung eine eingehende Analyse des Unternehmens, seiner Produkte sowie der Märkte und Zielgruppen voraus. Das Herausarbeiten von Alleinstellungsmerkmalen der unternehmenseigenen Produkte und des Kaufverhaltens der Zielgruppe ist das Ziel. Darauf aufbauend wird die Marketingstrategie erstellt.
Angefangen von klassischer Plakatwerbung über Spots im Fernsehen und im Radio bis hin zu Auftritten auf Fachmessen sowie klassische PR-Maßnahmen sollte der Berater die ganze Palette vorhandener Werbemittel ausschöpfen. Welche Mittel im Einzelnen Anwendung finden, entscheidet im Wesentlichen das Budget und der Wille des Kunden. Es liegt beim Unternehmensberater die wirtschaftlichen Vorteile darzulegen.
Meist ist die Marketingberatung an einzelne Projekte gebunden. Die beratende Agentur steht bei der Einführung eines neuen Produktes zur Seite, hilft bei der Bewerbung der bestehenden Produktpalette oder arbeitet Konzepte zur Kundengewinnung und Kundenbindung aus.
Beim betreuenden Marketing Consulting ist das Vertragsverhältnis langfristig angelegt. Die beratende Agentur begleitet das Unternehmen über einen langen Zeitraum und kümmert sich um Imagepflege und andere Marketingfragen. Diese Lösung wird oft von kleinen und mittelständischen Unternehmen favorisiert, die kein Budget für fest angestellte Marketingprofis haben.
Eine professionelle Marketing Consulting hat seinen Preis. Beratungsstunden sind oft nicht unter 100 Euro zu bekommen, die Tagessätze liegen oft bei 750 bis 1.000 Euro. Vielfach wird auch ein projektbezogener Lohn vereinbart. Grundsätzlich ist zu sagen, dass eine erfahrener, langfristig erfolgreicher Marketing Consultant immer etwas teurer ist als ein Berufsanfänger.
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