Pressetexte

Pressetexte beinhalten aktuelle Nachrichtenwerte und Fakten, die einen hohen Informationsgehalt haben, der Wahrheit entsprechen und den Leser interessieren. Pressetexte informieren, überzeugen, erklären und liefern nützliche Argumente. In Form einer Werbegestaltung sind sie unbrauchbar. Warum sind Pressetexte wichtig? Botschaften von Neuerungen wecken das Interesse der Gesellschaft und sprechen gezielt den potenziellen Kunden an. Neue Käuferschichten und Geschäftsbeziehungen werden erschlossen. Spezielle Dienstleistungen, Zukunftstechnologien oder Produkte einer Zielgruppe können glaubhaft und verständlich präsentiert werden.

Zusammensetzung der Pressetexte

Pressetexte können sich aus verschiedenen Elementen zusammensetzen:

• Mitteilung
• Report
• Berichterstattung
• Dialog
• Charakteristik – Stories, Szenen und Zitate in Illustrationen

Ihr Aufbau umfasst:

• Titel und Überschrift: Lesebereitschaft und Aufmerksamkeit erwecken
• Zweite Überschrift: enthält wesentliche Stichpunkte des Inhaltes
• Erste Zeilen (Vorspann): Ereignis – Wer? Was? Wo?
• Report (Bericht): beschreibt Aktualität sowie Wichtigkeit des Ereignisses

Pressetexte mit aktuellen Themen

Die Chance steigern, dass Pressetexte veröffentlicht werden, kann man mit:

• persönlichen Kontakt zur Redaktion/zum Redakteur
• Erstellen einer Pressemappe

Ein persönlicher Kontakt klärt schnell, worauf es ankommt. Gestaltung von Vorlagen und Vorarbeiten können besprochen und abgegrenzt werden. Die Pressemappe, zugleich 'Visitenkarte des Unternehmens' genannt, ist eine zusätzlich Hilfe, auf die nicht verzichtet werden kann.

Pressetexte - Inhalt und Strukturierung

Aufbau und Reihenfolge des Inhaltes sind wie folgt:

• Firmenlogo, Firmenname, Anschrift, Internet
• Ansprechpartner: Vorstand, Inhaber, Manager
• Gründungsdatum
• Verantwortungsbereich
• Allgemeine Informationen unterteilt in:
  • Anzahl Personal, Zeitspanne des Bestehens und Filialen
  • Aktuelles, Dienstleistungen, Vorhaben und Konzeptionen
  • Historie und Entwicklung des Unternehmens, Fotos, Diagramme

Effizient alle Zielgruppen mit Informationen zu versorgen, erhöht die Identität und das Image des Unternehmens. Eine gewöhnliche Pressemitteilung kostet etwa zwischen 50 und 80 Euro, abhängig von der Länge und dem gewähltem Medium.

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