Pressearbeit

Unter Pressearbeit versteht man das gezielte Informieren von Journalisten, um Meldungen, Artikel oder Themen im redaktionellen Teil von Printmedien zu platzieren. Werden zudem Radio, TV und Onlinemedien adressiert, spricht man nicht mehr von Pressearbeit, sondern allgemein von Medienarbeit.

Die Pressearbeit - Informationen und Details

Der Unterschied zur Werbung besteht im Wesentlichen darin, dass sich die Pressearbeit an den redaktionellen Teil von Medien richtet. Daher ist die Veröffentlichung von solchen Artikeln so gut wie immer kostenlos – im Gegensatz zur Anzeigenschaltung (Werbung).

Die Pressearbeit dient so vor allem der Steigerung Ihres Bekanntheitsgrades und der Imageförderung, je nach dem, welche Geschichte Sie erzählen und welche Informationen Sie geben. Sie steuern die Nachrichten.

Vorteile der Pressearbeit – "PR ist die bessere Werbung"

Findet ein Journalist Ihr Unternehmen oder Ihre Geschichte spannend, schreibt er einen Artikel, welches mehr Vertrauen bei der Leserschaft erzeugt, da es sich nicht um herkömmliche Werbung handelt. Daher gilt PR auch als die „bessere Werbung“.

Die Pressearbeit bietet jedoch auch viele weitere Vorteile. Mit einer kontinuierlichen PR positionieren Sie sich erfolgreich am Markt, erhöhen Ihre Besucherzahlen, gewinnen an Glaubwürdigkeit und können sogar mit dem Erfolg Ihrer PR werben und neue Kunden ansprechen. Mit einer guten Pressearbeit erzielen Sie in der Regel auch bei geringen Kosten eine große Wirkung.

Erfolgreiche Pressearbeit – Intern oder extern?

Die Pressearbeit kennt ein breites Spektrum an Werkzeugen und Möglichkeiten Ihr Unternehmen bekannt zu machen. Daher sollte Ihnen schon vorher klar sein, welches Ziel Sie mit Ihrer Pressearbeit verfolgen und welche Botschaft Sie verbreiten möchten. Bei größeren Unternehmensmeldungen sollte beispielsweise eine Pressekonferenz einberufen werden, auf die Journalisten eingeladen werden und Sie alle Fragen rund um das Ereignis klären. Der Preis einer solchen Veranstaltung kann jedoch schnell in die Tausende Euro gehen. Daher sollte ein solches Event gut geplant werden und eventuell eine externe PR-Agentur zur Beratung hinzugezogen werden.

Pressearbeit für kleinere Unternehmen

Da es sich in kleineren Unternehmen kaum lohnt eine eigene Presse-Abteilung aufzubauen, sollten Sie für einzelne Projekte eine externe Agentur zu Rate ziehen. Die PR-Profis helfen Ihnen dabei eine professionelle Pressemitteilung zu schreiben, die alle nötigen Informationen beinhaltet und im Idealfall schon wie ein Artikel geschrieben ist – kurz, bildlich und mit Zitaten. Durch ihre persönlichen Kontakte zu Journalisten und den richtigen Ansprechpartner in den relevanten Redaktionen, ist eine PR-Agentur meist eine sinnvolle Unterstützung für die Pressearbeit kleinerer Unternehmen.

Kosten externer Pressearbeit

PR-Agenturen werden für Ihre Pressearbeit meist in Stundensätzen bezahlt. Je nach Erfahrung und Qualität der Arbeit variieren die Preise von 50-150 Euro pro Stunde. Eine Pressemitteilung kostet meist zwischen 100 und 300 Euro - einige Agenturen bieten aber auch eine erfolgsabhängige Bezahlung an. Bei diesem Modell bezahlen Sie einen bestimmten Betrag pro Zeitungsartikel – Sie zahlen also wirklich nur dann, wenn auch über Sie berichtet wurde.

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