Mediaberatung

Die Mediaberatung befasst sich mit einer erfolgreichen und realisierbaren Umsetzung einer Mediaplanung. Sie erfordert eine Durchführung, die wohl überlegt, strategisch geplant, konkret beschrieben und messbar sein muss, damit umsetzbar ist. Ein umfangreiches und abwechslungsreiches Aufgabenfeld setzt eine flexible Vorgehensweise sowie Wissen und Erfahrung voraus.

Teilgebiete der Mediaberatung

Die Mediaberatung beschäftigt sich mit:

• Budgetierung
• Werbebotschaft
• Zielgruppenbestimmung
• Werbeform, -mittel, -träger
• Orts- und Zeitbestimmung
• Intervallwerbung oder einmalige Werbung
• Erfolgskontrolle

Zum weiteren Aufgabengebiet einer Mediaberatung gehören: Erstellung, Konzeption, Platzierung sowie Vermittlung von Werbeanzeigen, Werbemitteln und Aktionen und die Organisation von Medienkooperationen.

Mediaberatung - Einsatz von Werbemitteln und kooperationen

1. Werbemittel und Werbeanzeigen müssen platziert werden, etwa in Zeitungen, Illustrierten, Fachzeitschriften, Kulturzeitschriften, Magazinen, Fernsehzeitschriften, Anzeigenblättern und Kundenzeitschriften. Weitere Optionen sind TV, Hörfunk, Internet und Kino.



Eine Detailplanung in Form von Medienmix umfasst die regionalen Erfordernisse, saisonbedingte Vorgaben, Zeitdauer und Häufigkeit der Schaltungen sowie Budgetierung, entsprechend der Planung und Zielgruppenbestimmung.
Eine geeignete Auswahl an Werbekanälen wie Sparten-Medien, Fachmagazine sowie spezielle Online-Offerten verhindern eine Überschüttung der Massenmedien mit Werbung.

2. Aktionen wie Gewinnspiele, Tombolas, Preisausschreiben oder Wettbewerbe gehören ebenfalls zur Mediaberatung. Diese können in Vorhaben integriert oder eigenständig ausgeführt werden.
3. Werbe- oder Geschenkartikel werden für eine sporadisch limitierte Werbung eingesetzt (Kugelschreiber, Feuerzeuge, T-Shirts).
4. Medienkooperationen und Erfolgskontrollen werden durch langjährige Erfahrung zielgerichtet vermittelt und eingesetzt.

Mediaberatung und ihre Zielsetzung

Botschaften und Neuerungen wecken das Interesse der Zielgruppe:

• spricht gezielt potenzielle Kunden an
• erschließt neue Käuferschichten, neue Geschäftsbeziehungen entstehen

Aufgrund der schnelllebigen Märkte ist eine fortwährende Abstimmung und Anpassung einer Zielorientierung erforderlich. Effizient alle Zielgruppen mit Informationen zu versorgen, erhöht die Identität und Image des Unternehmens. Dienstleister wie Media-Agenturen bieten professionelle Mediaberater an. Erfahrene Berater können einen Tagessatz von etwa 1.000 bis 3.000 Euro verlangen.

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